Marketing Literário e comentários breves como propaganda eficaz nas redes sociais
Na primeira edição do livro Carreira de Escritor eu falei sobre um autor que tem uma estratégia de marketing literário muito bom, o mais eficaz que vi até então; mas não citei o seu nome, o que creio ter sido uma injustiça.
Mas Ainda Orangotangos é água passada. Creio que foi seu primeiro livro. Depois deste houveram outros, como o romance O Ano Que Vivi De Literatura. Ele publicou, entre outros, livros de poemas também, até chegar no seu novo romance, Marrom Amarelo.
Paulo Scot já vinha anunciando o romance que estava escrevendo, quando ia lançá-lo e etc. Assim que seu livro foi lançado, ele - ou a editora Alfaguara - enviou alguns exemares a grandes influenciadores do tuiter, do Instagram e do Facebook. Enviou para alguns youktubers também. Ao enviá-los, pediu um comentário breve, de dois parágrafos no máximo a estes influenciadores.
Conforme chegavam os comentários ele postava nas redes sociais. Veja alguns exemplos abaixo:
Confesso que no começo não fiquei interessado pelo seu novo romance, mas com a repetição dos comentários sobre seu livro acabei interessado, e só não o comprei ainda porque não tive tempo nem dinheiro sobrando - mas vou comprar assim que der.
Então eu vi que a jogada não está nos influenciadores e que não é preciso pagar para alguém ler e fazer uma breve resenha de um livro. Não sei se ele, ou a editora, pagou pelas breves resenhas, até mesmo porque pode ter saído de graça, já que Paulo Scot tem certa fama no meio literário.
Mas isto não importa. O que importa é que no fim das contas eu nem conhecia estes influenciadores. Ou seja: tanto faz como tanto fez quem comentou, para mim. Tudo o que eu quero é comprar.
É claro que quem puder pagar por resenhas é bem melhor, já que influenciadores são, no fim, vendedores. Entretanto, para quem não tem dinheiro, pedir para seus leitores fazer uma breve resenha é uma grande saída.
Caso eles não saibam escrever como um resenhista - e ainda mais de uma maneira bem sintética - você pode ajudá-los. Assim, eles postam na páginas deles e você compartilha em suas redes.
Muitos escritores já fazem isto. Eles printam as mensagens que seus leitores enviam e postam em suas redes sociais. Contudo, muitas vezes o leitor faz de um modo tão simples que não desperta muito o interesse das outras pessoas.
Portanto, é preciso ajudá-las. Você pode perguntar: posso dar um retoque no seu comentário? E após a afirmativa você faz.
Mas lembre-se: com retoque ou não o leitor só escreverá o comentário se você pedir. Do contrário, ele não se comprometerá. Faça o teste. Com delicadeza você, além de conseguir um comentário bacana, você consegue mais duas coisas:
1) a garantia de que ele não proscratinará a leitura do seu livro - isto acontece muito... Muitos compram mas não leem no dia seguinte, quando leem...
2) você fideliza mais um leitor, que nunca mais esquecerá de você! Afinal, você deu a honra para ele escrever para você!
Uma dica: antes do lançamento faça uma pré-venda. Na pré-venda você dá um desconto x e sob uma condição, o desconto y também. Você falará com a pessoa em particular, sobre a condição para ganhar os dois descontos.
A pessoa aceitando, estipule o prazo. Tipo quinze dias, um mês. Assim, quando você lançar o livro estas pequenas resenhas já estão em suas mãos. Três ou quatro dias após lançamento do seu livro, você começa a publicá-las todos os dias. Quem ainda não foi ao seu lançamaneto e não adiqueiriu seu livro, terá o interesse em adiquiri-lo.
Outra dica: não tenha vergonha de oferecer, no privado, seu livro às pessoas que curtiram a capa, os comentários, as fotos do lançamento. Ofereça!
Na próxima falarei sobre uma escritora que faz isto. E ela vende mais assim. Ok?
Glauber da Rocha é o fundador da Academia do Autor e ministrante do curso Carreira de Escritor. Publicou Pelas Ruas de Tua Cidade, Ó Morena (poesias) Com Os Dentes Que Ainda Me Restam (contos) e Crônicas Para o Face (crônicas)
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